拿下WTT美國大滿貫男單冠軍的王楚欽，又迎來一則好消息。

北京時間7月15日，運動品牌Oakley（歐克利）釋出了一則官宣物料，正式歡迎王楚欽加入旗下「TeamOakley」陣容。

雙方官宣合作內容

消息一經發布，球迷們很快就「炸鍋」了。驚喜之余，他們在品牌社媒和各大評論區奔走相告：

「從多哈等到現在，王楚欽商務再+1！」

「他最近戴這個品牌的墨鏡不是沒有原因的。」

這些評論隱約勾勒出雙方的牽手脈絡——5月中旬WTT多哈大滿貫期間，王楚欽在烈日下佩戴Oakley墨鏡的照片在社媒「出圈」，甚至還一度沖上微博、抖音等平臺熱搜。此后，王楚欽多次現身機場也曾被拍到戴著姆巴佩同款眼鏡。

社媒 關于王楚欽 佩戴 Oakley 的部分討論

在體育迷眼中，Oakley這一名字并不算陌生。

談及其核心產品和場景，似乎不少人腦海中最先浮現的還是專業運動眼鏡以及滑雪場、「鐵三」賽道、攀巖的懸崖峭壁和自行車公路等對抗身心極限的硬核競技現場。

但這只是Oakley商業版圖的一部分。

這個于1975年在南加州創立的運動品牌，背靠市值1165億歐元（約合人民幣8582億元）的視光行業大佬——EssilorLuxottica（依視路陸遜梯卡）集團，目前已擁有逾 900 多項專利，僅眼鏡領域就已開拓出運動、光學、青少年、電競和滑雪等多條細分賽道。

隨著規模和影響力持續升級，Oakley早已不滿足于「老本行」，而是將研發生產線向服裝、鞋類、背包和頭盔等配件拓展。

品牌旗下鞋服、頭盔等產品 圖源：Oakley社媒

目標既定，至于接下來的路徑，Oakley選的則是「兩線并行」。

一方面，作為運動品牌，Oakley曾與NBA傳奇球星邁克爾·喬丹深度綁定，芝加哥公牛的幾位主將也曾戴著它高調現身總冠軍巡游，成為一代球迷記憶。

而短跑運動員阿托·博爾登（Ato Boldon）在悉尼奧運會佩戴旗下產品Over the top的照片更是能在當時并不發達的社媒環境，引發現象級模仿熱潮。

Ato Boldon在悉尼奧運會佩戴Oakley

靠著頂尖運動員和賽事累積的知名度，從運動鞋、功能性服飾到其他配件，Oakley研發品類之多、速度之快已超過大多數人想象。

產品層面外，Oakley在運動行業還有明顯發力趨勢——近年，與姆巴佩、NFL名將帕特里克·馬霍姆斯（Patrick Mahomes）、蘇翊鳴、楊力維和楊舒予等不同項目的運動員牽手，豐富著「Team Oakley」陣列和產品露出的運動場景。

姆巴 佩戴 Oakley 眼鏡 圖 源： Oakley 社媒

另一方面，憑借獨特的鏡框造型以及反光鏡面，Oakley也成為不少影視畫面、潮流造型的「出圈」元素。

不論是布拉德·皮特（Brad Pitt）在《搏擊俱樂部》佩戴Oakley留下的經典畫面；還是品牌為湯姆·克魯斯（Tom Cruise）在《碟中諜》定制的護目鏡成為一代影迷心中的「特工標配」；亦或是《黑客帝國》眼鏡在好萊塢掀起「同款」潮流……

作為關鍵道具也好，裝飾配件也罷，Oakley在這些大片中露出的每一幀都為品牌帶來了難以估量的曝光效益。

電影《碟中諜2》畫面

而如今，「Y2K」懷舊潮流裹挾著科技感美學重新席卷街頭，不少千禧年代的經典產品又被新生代消費者找到了不一樣的玩法。其中，Oakley變成潮男潮女們的出街必備，成了賈斯汀·比伯（Justin Bieber）等明星的時尚單品，甚至迎來了特拉維斯·斯科特（Travis Scott）作為首席創意官。

察覺到這股潮流趨勢后，品牌很快有所行動，在2023年與Palace、Stussy等街頭品牌聯名，加速推動「Y2K」風潮吹向全球時尚領域。

Oakley 超前的金屬、偏光等設計是「Y2K」重要表達元素

圖源： Oakley 社媒

從滑雪、跑步到騎行等離不開專業眼鏡的運動，到足籃、橄欖球等項目運動員日常、訓練場景；從好萊塢經典電影到歐美巨星、網紅的潮流必備元素……Oakley「運動+潮流」的雙重符號還在不斷豐富，也刷新著消費市場對運動裝備的認知邊界。

如今，在乒乓球賽事持續升溫的背景下，Oakley「盯」上了國乒新生代主力王楚欽。

從東京到巴黎周期，這位頂流運動員的吸睛能力有目共睹，也引來不少品牌「投注」——從路易威登（Louis Vuitton）、麒麟（Qeelin）等高奢品牌再到麥當勞、舒膚佳、優時顏及MISTINE蜜絲婷等與日常生活息息相關的產品，他的商務代言數量激增，陣列也正逐漸變得充實。

王楚欽部分品牌合作海報 圖源：王楚欽社媒

眼下，Oakley送上的合約無疑是對王楚欽「吸金」價值的又一次有力證明，其背后深埋的商業邏輯也逐漸清晰。

作為全球功能性運動眼鏡的頭部玩家，Oakley選擇簽約國乒主力，是品牌在本土市場塑造專業性和獨特性，與年輕消費群體達成共振的一步具體措施。

此外，借流量疊加效應，Oakley將有機會撬動更廣泛的大眾市場，帶動訓練護目鏡、休閑太陽鏡等品類增長，實現在更多運動、日常場景「破圈」的期待。

期待歸期待，這位新晉Team Oakley成員能給品牌帶來多少轉化和「破圈」效果？一切還待時間給我們答案。